Quelques conseils pour définir votre identité visuelle

Lorsque vous vous lancez dans la création d'un site web, il est essentiel d’avoir pensé à son identité visuelle pour assurer une cohérence graphique qui reflète votre marque, capter l'attention de votre audience et renforcer votre crédibilité en ligne.

Une identité visuelle forte est essentiel pour toute marque ou entreprise. C’est ce qui va permettre à votre public de vous reconnaître rapidement et de s'identifier à vos valeurs. Cette identité ne se limite pas à votre site web, elle doit être pensée de manière globale, en cohérence avec tous vos supports de communication : brochures, cartes de visite, réseaux sociaux, etc. Voici quelques conseils pour poser des bases solides.

Une identité visuelle c’est au minimum :

1 LOGO

Élément central de votre identité, votre logo doit exprimer qui vous êtes, ce que vous faites et mettre en valeur la singularité qui vous caractérise. Pensez à définir aussi un pictogramme format carré pour votre favicon.

2 TYPOGRAPHIES

Vos typographies doivent être cohérentes avec votre logo et avec votre identité. 
Choisissez 2 typographies : l’une impactante pour les titres et l'autre simple et lisible pour les paragraphes. 

3 COULEURS

Choisissez entre 3 et 5 couleurs.
2 ou 3 couleurs neutres + 1 ou 2 couleurs vives. Les vives vont venir apporter des touches de dynamisme et appeler le regard. Idéal pour les boutons par exemple.

Quelques conseils clés

IMPORTANCE DE LA SYMBOLIQUE DES COULEURS

Les couleurs jouent un rôle essentiel dans la perception de votre marque, car elles véhiculent des émotions et des messages subliminaux. Chaque couleur a une symbolique propre : le bleu inspire la confiance et la sérénité, le rouge évoque l'énergie et la passion, tandis que le vert est souvent associé à la nature et à la croissance. Il est important de choisir des couleurs en adéquation avec les valeurs de votre marque pour créer un impact émotionnel positif sur votre audience. Une palette de couleurs bien pensée permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de renforcer l’identité et le message que vous souhaitez transmettre.

ADAPTABILITÉ DE L’IDENTITÉ VISUELLE

L'adaptabilité de l'identité visuelle est cruciale pour assurer la cohérence de votre marque sur tous les supports. Votre logo, vos couleurs et vos typographies doivent être facilement déclinables, que ce soit pour une bannière web, une carte de visite ou un post sur les réseaux sociaux. Par exemple, un logo qui fonctionne parfaitement en grand format doit rester lisible et identifiable en version miniature, comme pour un favicon. En anticipant ces variations, vous vous assurez que l'identité visuelle reste forte et reconnaissable, quel que soit le support ou le contexte d'utilisation.

EXEMPLES CONCRETS

Des marques comme Coca-Cola, Nike, Apple et Starbucks montrent l'importance d'une identité visuelle adaptable. Le logo de Coca-Cola est instantanément reconnaissable sur tout support, du gobelet à l'affiche publicitaire. Nike, avec son "Swoosh", assure une cohérence visuelle qu'il soit sur une chaussure ou en ligne. Apple et Starbucks ont simplifié leur logo tout en le rendant facilement identifiable dans différents formats. En conclusion, une identité visuelle réussie ne doit pas seulement être esthétique, mais aussi flexible pour s'adapter à tous les contextes tout en conservant sa force et sa reconnaissance.

Les autres éléments de votre identité

• Favicon

  Votre logo apparaitra dans l’entête de votre site web, tandis que votre favicon (ou votre logo en version carrée) sera nécessaire pour l’icône de navigateur à gauche de votre onglet

• Icônes

  Les icônes sont utiles pour illustrer vos services ou vos différents tarifs par exemple. Ils aident à une mise en page ludique et lisible.

• Images

  Créez votre propre banque d’images. Parcourez des sites d’inspirations, sourcez vos images d’illustrations et créez un moodboard pour vous assurer une cohérence globale.

• Tagline

  Rédigez une description courte et percutante à utiliser sur votre page d’accueil, en description SEO et en bio de vos profils réseaux sociaux

• Ton

  Définissez le ton de votre prise de parole et le wording que vous allez employer pour parler de vos offres et de vos services.

• Réseaux

  Votre présence en ligne est cruciale. Il est important de créer vos profils réseaux sociaux et d’y intégrer des visuels mettant en valeur votre identité.

Comment créer soi-même son identité visuelle ?

• Définir son positionnement

  Posez des mots sur votre mission, votre vision, vos valeurs, le ton de marque, et détaillez votre cible.

• Trouver son univers : Créez moodboard d’inspiration en utilisant des images sourcées sur Pinterest par exemple

• Choisir votre palette de couleurs : Rendez vous sur un outil de création de palette comme https://www.toptal.com/designers/colourcode et créez une palette harmonieuse et cohérente avec l’émotion à transmettre.

• Sélectionner des typographies : Rendez vous sur https://fonts.google.com/ et choisissez font une principale (titres), une secondaire (textes courants), et éventuellement une accent (signature).

• Créer un logo : Aidez vous d’outil comme Canva pour créer un logo simple, mémorable, lisible dans tous les formats (mobile, print…). Pour un logo plus travaillé tournez-vous vers un graphiste.

• Décliner le logo : Si nécessaire déclinez votre logo en version simplifiée et carrée pour votre favicon

• Définir un système graphique : icônes, motifs, éléments visuels récurrents qui pourraient améliorer votre identification rapide.

• Choisir ou créer un style photo : ambiance, filtres, mise en scène pour une imagerie cohérente.

• Établir une charte graphique : guide clair pour définir la façon d‘utiliser ces différents éléments sur les autres supports qui vous concernent et ainsi garantir la cohérence sur tous les supports.